失敗しないSEO内製化の進め方とノウハウを解説！組織全体での取り組みが成功の鍵

December 27, 2023January 12, 2024

1.はじめに

SEO内製化の重要性と本記事の目的

近年、重要性が認識されつつある「SEO内製化」。SEOがビジネスにおける重要な戦略となっている現代において、企業の広告やマーケティングコストの削減、及び競争力向上の観点からも内製化は一考に値します。しかしその一方で、SEO内製化は専門性が求められるため、その実現には一定のハードルが存在します。

本記事の目的は、SEO内製化のメリットとデメリットを理解し、その実現に向けた具体的なアクションを提案することです。SEOに詳しい専任者の配置方法、最新のSEOトレンドの把握方法など、内製化を成功させるためのポイントを詳しく解説します。これにより、読者の皆さまが自社で取り組むSEO戦略の基盤作りを、より有意義に進められることを目指します。

2.SEO内製化とは？

SEO内製化の定義とその特徴

「SEO内製化」とは、企業が自社内で検索エンジン最適化（SEO）の実務を行うことを指します。SEOとは、ウェブサイトを検索エンジンが高く評価し、上位表示させるための手法の一つです。

特徴としては次の3点が挙げられます。

ノウハウ蓄積：SEOの活動を自社内で行うことで、そのノウハウが企業内に蓄積されます。
柔軟性：自社でSEOを行うことで、戦略の修正や適応がスムーズに行えます。
コスト削減：外部委託による費用を削減し、自社のリソースを有効活用することが可能です。

これらの特徴を活かしながら、組織全体でSEOに取り組むことがSEO内製化の成功へと繋がります。ただし、専門的な知識や技術が必要なため、継続的な学習と試行錯誤が求められます。

3.なぜSEO内製化が求められるのか？

SEO内製化の重要性とその背景

近年、ウェブサイトの運営においてSEOは避けて通ることのできない重要なテーマとなりました。そのため、企業が自社のウェブサイト運営を成功させるためには、SEO対策を自社で行える体制を整えることが求められています。これがまさに「SEO内製化」の重要性です。

特に、Googleの検索アルゴリズムのアップデートや競合他社のSEO戦略の変化等、ウェブ環境の変動は日々激しく、素早く柔軟に対応できる体制が必要となります。外部にすべてを依存するよりも自社で対応能力を持つことで、より迅速かつ効果的な対応が可能となります。

更に、SEO業務を内製化することで、SEOの知見が社内全体に浸透することで組織全体のデジタルマーケティング力が向上します。これにより、長期的な視点では業績向上にも寄与します。

以上が、SEO内製化の重要性とその背景です。

4.SEO内製化のメリット

メリット1: SEOのノウハウが社内に蓄積される

SEO内製化を進める最大のメリットとして、SEOのノウハウが組織内に蓄積されます。これは、企業が自身でSEO対策を行うことにより、スキルや知識が社内資産として確立することを意味しています。

具体的には、下記のようなノウハウが蓄積されるでしょう。

項目	内容
キーワード選定	業界特有の言葉やターゲット層の検索行動を踏まえた選定方法
コンテンツ制作	SEOに効果的な記事構成や文言の選び方
テクニカルSEO	サイトの構造や内部リンク、メタデータの最適化方法

これらのノウハウが社内に根付くことで、新規プロジェクトやウェブサイトリニューアル時にも、SEO対策を初めから組み込むことが可能となります。これは、結果的にSEOの効果を最大化し、持続可能なウェブ戦略を実現するための重要なステップです。以上が、SEO内製化によるノウハウ蓄積のメリットです。

メリット2: 外注費用の削減が可能

SEOを外部の専門機関に依頼する場合、その費用は一定の出費となります。これは、専門的な知識と技術が求められるためで、それ相応の価格が設定されています。しかし、SEOを内製化することで、これらの外注費用を大幅に抑えることが可能になります。

例えば、外注先によりますが、SEO対策業務の月間費用は数十万円とも言われています。しかし、SEOを社内で行う場合、人件費や教育費など初期投資は必要ですが、長期的に見るとコストを削減できます。

	外注	内製
初期費用	◯	△
月額費用	△	◯
知識の蓄積	△	◯
(表1: 外注と内製のコスト比較)

このように、SEOの内製化は初期の投資が必要ですが、一度ノウハウが蓄積されれば、長期的には大きな経済的メリットを享受できます。

メリット3: コミュニケーションコストの軽減

SEO内製化の3つ目のメリットとして、コミュニケーションコストの軽減が挙げられます。これは、SEO対策を外部の専門業者に依存せず、自社内で行うことで、業者との会議や調整の時間が省けるためです。

具体的には下記のような効果が期待できます。

効果	詳細
会議時間の削減	外部業者とのミーティング時間が不要となり、その分他の業務に時間を割くことが可能に
スピーディな対応	必要な時に必要なだけSEO対策を行うことができる
意思決定の迅速化	内製化することで、企業内での意思決定プロセスがスムーズに

これらの効果は、結果的に企業の生産性を向上させることに寄与します。ただし、そのためには適切な人材育成と情報管理が必要となります。

5.SEO内製化のデメリットとその対策

デメリット1: SEO専任者が必要となる

SEO内製化の際の最大の課題とも言えるのが「SEO専任者の配置」です。SEOは専門的な知識と経験が求められ、最新の検索エンジンの動向を常にキャッチアップしていく必要があります。

そのため、一定のスキルを持った人材が必須となります。しかし、全ての企業がそういった人材を内部に持っているわけではないため、専任者を新たに採用するか、既存のメンバーを育成するかが問われます。

採用する場合、SEOのスキルを持つ人材は市場価値が高いため、人件費が高くなるというデメリットがあります。一方、育成する場合には、その期間中にSEO対策が滞る可能性もあります。

以下にそれぞれの課題とその解決策を表形式で示します。

課題	解決策
SEO専門の人材の採用費用	外部の専門家を一部活用する
既存メンバーの育成期間	SEO業務を部分的に外注しながら育成する

以上のようにデメリットも存在しますが、適切な対策を講じることでSEO内製化の成功に繋げることが可能です。

デメリット2: 最新情報のキャッチアップが困難

SEOは常に変化する領域であり、最新のガイドラインやアルゴリズムについて常にアップデートを追いかける必要があります。この情報追跡は、SEO内製化の大きな負担となることがあります。

まず、Googleのアルゴリズムは頻繁にアップデートされ、その都度、ウェブサイトのランキングに影響を与える可能性があります。例えば、以前は有効だった手法が現在ではペナルティの対象となることもあります。

年	主なアルゴリズム変更	影響
2015	モバイルフレンドリー更新	モバイルフレンドリーなサイトへの評価アップ
2018	メディックアップデート	医療・健康関連サイトへの影響

また、SEOのトレンドも急速に進化します。ユーザーの検索行動の変化や、新たな技術の登場により、最適な戦略は時々変わることがあります。

このように、最新の情報をキャッチアップし続けることは、非常に時間と労力を必要とします。しかし、これはSEO内製化の成功のためには避けて通れない課題となります。

デメリット3: 人件費がかかる

SEO内製化を進める際、見逃せないデメリットの一つが人件費の増加です。専門的なSEO対策を行うためには、その知識と経験を持つ人材が必要となります。この人材を社内に確保するためには、採用コストや教育・育成コスト、そして定期的な研修費用など、多くの人件費が発生します。

コスト	概要
採用コスト	SEO専門家の募集・選考にかかる費用
教育・育成コスト	新人教育やスキルアップのための研修費用
定期的な研修費用	最新のSEOトレンドをキャッチアップするための研修費用

これらの費用はSEO内製化の初期投資とも言えますが、長期的な視野で考えると高額になる可能性があります。しかし、これらのコストを投じてでもSEOのノウハウを社内に蓄積することは、ビジネスの成長に直結するため、重要な投資と考えるべきです。

各デメリットへの対策方法

デメリット1: SEO専任者が必要となる対策：まずは中途採用や社内の人材育成でSEO知識を持つメンバーを配属することが重要です。その上で、社内研修や外部セミナーを活用し、スキルアップを図ります。

デメリット2: 最新情報のキャッチアップが困難対策：情報収集のための時間を確保し、Google公式ブログやSEO専門メディアを定期的にチェックすることが求められます。また、SEOに関連するセミナーや勉強会に参加することも有効です。

デメリット3: 人件費がかかる対策：初期段階では費用がかかるかもしれませんが、長期的に見ると外注費用を大幅に節約できます。また、SEO効果による売上向上を見込むことができれば、投資としての人件費は十分に納得できるものとなります。

6.SEO内製化を成功に導くポイント

SEOに詳しい専任者の配置

SEO内製化を進める上で、まず始めに考えねばならないのが、SEOに詳しい専任者の配置です。この専任者こそが、組織全体でのSEO対策の推進役となり、その方向性を決定します。

専任者は、最新のSEOの知識だけでなく、ウェブマーケティング全般に精通していることが求められます。そのため、以下のようなスキルを持つ人材が理想的と言えます。

必要スキル	具体的な内容
SEO知識	検索エンジンの仕組み、アルゴリズムの理解
技術的理解力	HTMLやCSSなどの基礎的なウェブ技術への理解
分析力	Google Analyticsなどを用いたデータ分析能力
戦略立案力	SEO対策の計画・実施・改善の一連の流れ

専任者配置は一見コストがかかるように思えますが、長期的に見ればSEO戦略の成功に直結します。専門知識を持つ人材を配置することで、適切なSEO対策が行えるようになります。

Googleのアルゴリズムの理解とその最新情報のキャッチアップ

SEO内製化を成功させるためには、Googleのアルゴリズムの理解が欠かせません。Googleのアルゴリズムは、ウェブサイトが検索結果にどのように表示されるかを決定します。そのため、このアルゴリズムの仕組みを理解し、それに対応したSEO対策を実施することが重要です。

ただし、Googleのアルゴリズムは常に更新されており、その内容は公開されていないため、最新のトレンドをキャッチアップすることが求められます。以下に、その情報収集方法を示します。

Google公式ブログのチェック Googleは公式ブログでアルゴリズムの更新情報を公開しています。これを定期的に見ることで、最新の動向を把握することができます。
SEO情報サイトの活用 SEO専門の情報サイトでは、アルゴリズムの変更点やその影響、対策方法などが詳細に解説されており、有益な情報を得ることができます。
定期的な研修・勉強会の実施 SEOに関するセミナーや勉強会に参加し、知識を常に更新しておくことも有効です。

これらの方法を活用し、常に最新のSEO対策を行うことが、SEO内製化の成功につながります。

社内でのSEOの重要性の共有

社内でのSEOの重要性の共有は、SEO内製化を成功させる上で欠かせません。

まず、全てのメンバーがSEOの基礎知識を理解することが大切です。SEOとは何か、どのような役割を果たしているのか、なぜSEOが重要なのか等、基本的なことから共有しましょう。

次に、具体的な業務におけるSEOの役割を説明します。例えば、記事のライティングではキーワード選定やメタデータの設定が重要、ウェブデザインではユーザビリティやサイト構造がSEOに影響を与える、というように、各業務とSEOとの関連性を把握することが必要です。

また、社内でのSEOの最新情報の共有も重要です。Googleのアルゴリズム更新情報やSEO関連のニュースなど、最新の動向を共有し、それに対応するための方針を共有することで、組織全体としてのSEO対策を強化することが可能です。

以上のように、社内でのSEOの重要性を組織全体で理解し、共有することはSEO内製化を推進し、成功に導くために不可欠な要素と言えます。

ユーザーファーストの思考

「ユーザーファーストの思考」とは、SEO内製化における非常に重要な考え方です。これは、検索エンジンでのランキングを上げるだけでなく、ユーザーが必要とする情報を提供し、満足度を高めることを目指す思考です。

以下に、具体的なユーザーファーストの実践方法を表形式で示します。

実践方法	詳細
ユーザーの検索意図の理解	ユーザーが何を求めているのかを理解し、それに対応したコンテンツを提供します。
ユーザビリティの改善	サイトの使いやすさを向上させ、ユーザー体験を良くします。
高品質なコンテンツの作成	ユーザーが求める内容を的確に把握し、それに見合った質の高いコンテンツを作成します。

これらのユーザーファーストの実践方法は、SEO内製化が成功するための大切な要素となります。

適切な外注利用の方法

SEO内製化を進める中で、全てを自社でする必要はありません。一部の専門的な業務や時間が足りない場合は、外注を活用することが有効です。では、適切な外注利用の方法とは何でしょうか。

まず、外注する業務の選定が重要です。SEO全般の知識を持つ専任者が社内にいる場合、技術的な要素や最新のトレンドに対応するための業務は外注することを考えてみてください。

また、外注先の選定も大切です。SEOの専門家である事、信頼性、コストパフォーマンス等を考慮し、最適なパートナーを見つけましょう。

外注に出した後も、定期的なレビューとフィードバックは不可欠です。業務の進捗や成果を共有し、必要に応じて改善策を相談することで、質の高い作業が可能になります。

適切な外注利用で、SEO内製化はスムーズに進行し、より効果的な結果を生み出すことができます。

7.SEO内製化に必要な具体的な業務内容とその進め方

目標設定とその方法

以下、「目標設定とその方法」について解説します。

SEO内製化を進める上で最初に行うべきは、明確な目標の設定です。具体的な目標を設定することで、全体の方向性が定まり、作業の優先順位や進行度も把握しやすくなります。

目標設定のポイントは以下の3つです。

「具体的」であること：何をどの程度改善するのか、数値化できる目標を設定しましょう。
「達成可能」であること：現状から見て達成可能な範囲で目標を設定することが重要です。
「評価可能」であること：定期的に目標達成度を評価できるようにしましょう。

例えば、「6ヶ月後には、現在のオーガニック検索流入数を20%増加させる」という目標が考えられます。この目標設定により、具体的なアクションプランの策定や進行管理がスムーズに行えるようになります。

社内折衝とそのポイント

社内でSEO内製化を進める上で、必要なのは全員がその重要性を理解し、協力して取り組むことです。そのためには、社内折衝が重要となります。

まず初めに、SEOの重要性と内製化によるメリットを具体的なデータや事例をもとに説明しましょう。理解が浅いメンバーに対しては、SEOの基本的な知識から伝えることも大切です。

次に、具体的なタスクとその役割分担を明確にします。それぞれが何をすべきか理解し、自身の業務との関連性を認識することで、協力的な姿勢を持つことができます。

最後に、定期的なミーティングを設け、進捗状況の共有や問題点の共有を行いましょう。これにより、透明性が保たれ、全員が目標に向かって努力する環境が整います。

これらのポイントを押さえた社内折衝を行うことで、スムーズなSEO内製化が実現します。

サイト改善とその具体的な方法

サイト改善はSEO内製化において避けて通れない業務の一つです。まずは、サイトの現状を把握することから始めましょう。Google AnalyticsやSearch Consoleを用いて、訪問者の行動やアクセス状況、検索順位などを詳細に分析し、現在の課題を明確にします。

次に、それぞれの課題に対し具体的な改善策を立てます。例えば、訪問者の滞在時間が短い場合はコンテンツの見直しや、サイト内でのユーザビリティ(使いやすさ)の向上が求められます。一方で、検索順位が低い場合には、キーワード選定やメタタグの最適化等が必要です。

具体的な改善策を立てたら、その効果を定期的に確認し見直す体制を作ります。SEOは絶えず変化するため、一度の改善ではなく、継続的な改善が重要となります。したがって、周期的にデータを分析し、評価・改善を繰り返すことが求められます。

コンテンツ制作とその重要性

SEO内製化における「コンテンツ制作」は、グーグルのアルゴリズムを理解し、ユーザーにとって有益で魅力的な情報を提供することです。これはSEOの成功において欠かせない要素の一つであり、サイトの価値を高め、検索エンジンからの評価を上げるためには必須となります。

コンテンツ制作におけるポイントは以下の3つとなります。

キーワード選定：ユーザーが何を検索しているのか理解し、そのキーワードを適切に記事内に配置することで検索エンジンからの評価を上げます。
見やすいレイアウト：見出しや画像、リストなどを活用し、ユーザーが情報を取り入れやすいレイアウトを作ります。
リッチな情報提供：ユーザーが求めている情報以上の付加価値を提供することで、リピート訪問を促します。

これらの点を押さえつつ、ユーザーにとって価値あるコンテンツを制作していくことがSEO内製化における重要なポイントとなります。

コンバージョン率の最適化（CRO）とその方法

SEO内製化の一環として重要なのが、コンバージョン率の最適化（CRO）です。コンバージョン率とは、訪問者が目的とする行動（購入、問い合わせ、ダウンロードなど）に至る割合を示します。

まず始めに、現状のコンバージョン率を把握することが重要です。Google Analyticsなどのツールを活用しましょう。次に、訪問者の行動パターンや離脱ポイントを分析することで、サイト改善の方向性が見えてきます。

その上で、以下のような改善策を検討してみてください。

① サイト内でのユーザー体験の向上：ユーザビリティを考慮したデザインや、直感的なナビゲーション作りなど。 ② 強いCTA（Call To Action）の設置：クリックを促す有効なメッセージやボタン配置。 ③ A/Bテストの実施：複数のバリエーションをテストし、最もコンバージョン率が高い方法を採用。

CROはコンテンツ制作だけでなく、ユーザーファーストの思考を組織全体に広めることも重要です。